Se controlli sul dizionario italiano troverai definizioni del tipo: ‘nastrino che si applica per rifinitura a manufatti di tessuto’ oppure: ‘ringhiera destinata al sostegno nel salire o nello scendere una scala’. Infine: ‘passaggio di oggetti effettuato da una mano all’altra di più persone disposte a catena’.
Quest’ultima definizione è quella che ci interessa perché più si adatta all’ambiente pubblicitario e quindi al gadget! Il passaggio di oggetti tra persone che si conoscono o no crea un riutilizzo ed una implicita pubblicità sul prodotto e, a specchio, di conseguenza, dell’azienda che ha inciso su quel prodotto il proprio marchio.
Facciamo un esempio. In ambito di strutture ricettive il passamano, così come lo intendiamo noi, viene naturale ad ogni check out quando gli ospiti ricevono una penna, un portachiavi o qualcosa di molto piccolo e personalizzato che tendono a tenere con sé per utilizzi più o meno quotidiani.
Quante volte questo oggetto viene poi riutilizzato in ambienti diversi? La penna della vacanza viene ripescata, specialmente nelle borse di noi signore, in migliaia di situazioni: per prendere nota di un ristorante consigliato da un conoscente; per un appunto mentre sei a prendere un caffè con un amico. Quante volte quella penna, piccolo dono a cui si presta poca importanza, ‘riemerge’ risvegliando emozioni e immagini vissute in un contesto totalmente diverso!… e ahimé, in quante altrettante occasioni ha il crudele destino di venire dimenticata! Dal dentista mentre si fanno i cruciverba; scarabocchiando alla fermata dell’autobus oppure in treno. Comportamenti comuni e diffusi che un po’ tutti viviamo nel nostro quotidiano creano il passamano e conseguentemente un passaggio di parola e oggetti!
In ambito pubblicitario è un dato oggettivo che gli articoli promozionali abbiano un’incisione del 57% sulle vendite contro un 23% legato a spot pubblicitari televisivi o un 26% a quelli radiofonici! Se prendi in mano un oggetto dove sopra è stampato un logo o una scritta, 9 volte su 10 ti soffermi a leggerla e, molte volte, ti incuriosisci tanto da ricercare quel nome su internet!
Se hai un’azienda è importante per te incrementare la diffusione del tuo marchio tramite l’oggettistica e non può essere banale la scelta di cosa e come personalizzarlo!! Quanto più il tuo gadget sarà originale, utile, comodo nell’utilizzo quotidiano quanto più questo verrà usato, lasciato e distribuito dai tuoi stessi clienti che produrranno inevitabilmente pubblicità a seguire…
Oggi ho voluto un po’ scherzare con le parole e con le immagini per presentare questo nuovo servizio che Europromo ha deciso di offrire ai propri clienti. Questo blog raccoglierà le tue esperienze e i tuoi dubbi, cercherà di rispondere ai tuoi problemi dandoti consigli utili su come scegliere l’oggetto e la personalizzazione giusta per presentare la tua azienda. Perché, volendo metterci un po’ di poesia e di creatività, come direbbe De André:
(…) una notizia un po’ originale
non ha bisogno di alcun giornale
come una freccia dall’alto scocca
vola veloce di bocca in bocca!!!
…e , nel nostro caso, più che volare poeticamente di bocca in bocca, PASSA rapidamente di MANO in MANO!.